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Cette étape requiert la mobilisation de toutes les stratégies de communication et de marketing nécessaires pour faire connaître le produit à la clientèle, une démarche coûteuse et peu rentable pour l'entreprise. En troisième position, nous avons la « croissance ». C'est lors de cette troisième étape que le produit rapporte enfin des bénéfices à l'entreprise.